AXE|斧牌植物能量饮料的整体定位是“小众精品 特通爆品 区域龙头”。有了这一定位，AXE|斧牌在市场上的操作思路也就比较清晰了。我们斧牌的主力客群为90后、00后的年轻人，主攻渠道为特通，比如网吧，商务（进口）便利店，特色餐饮，时尚连锁酒店，健身房，运动馆等特殊场所。这些场所较为封闭，人群集中精准，消费意愿强烈，容易引导，消费力强劲，对价格不敏感，容易成交。同类竞品偏少，终端氛围容易营造，销售势能强大，产品的销售自然火爆。
产品入市期，我们*战，就是要攻占网吧，先把网吧打透做实。随后，第二战，我们要以网吧为中心据点，以一公里为半径，进行地毯式开发，密集性铺货，营造处处可见，随手可得市场销售氛围，最终在这个核心商圈里，打造一个坚不可摧的市场堡垒。
这就是AXE|斧牌植物能量饮料打造样板市场的基本思路，先打造核心样板店，再打造核心样板街，再打造核心样板商圈，最后核心样板市场自然形成，而且是牢不可破，销量有保障的市场。
我们斧牌把这套打法称之为“磁性战术”，其特点是集中联动，围点打边，密集渗透，高强覆盖，最终实现无盲区，无漏点的区域性强势龙头品牌。
在终端店的打造上，我们斧牌采取“精确打击 定点爆破 ”的实战策略，在辖区内，选择优质的，有潜力的门店进行一对一的定点爆破，所谓定点首先是指先定下来一些核心门店，再定人定心定力，定标准、定措施、定流程、定目标等，通过持续的投入付出，科学有效的方法，来打造我们系统化的终端和精细化的管理执行系统。
最终实现我们所选择出来的核心终端能够旺上加旺，销量翻番！
